339.13 Б 93 Бутыркин, Александр Яковлевич. Маркетинг в пассажирских перевозках : учебник / А. Я. Бутыркин, Е. Б. Куликова, О. Н. Мадяр. - Москва : УМЦ ЖДТ, 2025. - 352 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). - Систем. требования: Acrobat Reader 5.0 и выше. - ЭБ «УМЦ ЖДТ». - ISBN 978-5-907836-23-5 : Б. ц.. - Текст : электронный. Содержание: ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СТРАТЕГИЧЕСКОГО МАРКЕТИНГА : глава 1 ФОРМИРОВАНИЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ : глава 2 АНАЛИЗ СТРАТЕГИЧЕСКИХ ФАКТОРОВ ВНЕШНЕЙ И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ ПРЕДПРИЯТИЯ : глава 3 ФОРМИРОВАНИЕ КОРПОРАТИВНЫХ СТРАТЕГИЙ : глава 4 ФОРМИРОВАНИЕ БИЗНЕС-СТРАТЕГИЙ : глава 5 ТРАДИЦИОННЫЕ МОДЕЛИ ПРОГНОЗИРОВАНИЯ ПАССАЖИРСКИХ ПЕРЕВОЗОК НА ЖЕЛЕЗНОДОРОЖНОМ И АВИАЦИОННОМ ТРАНСПОРТЕ : глава 6 ОСОБЕННОСТИ И МЕТОДЫ ИССЛЕДОВАНИЯ ПАССАЖИРСКИХ ПЕРЕВОЗОК В МЕЖДУНАРОДНОМ СООБЩЕНИИ : глава 7 УЧЕТ РИСКОВ В СТРАТЕГИЧЕСКОМ МЕНЕДЖМЕНТЕ : глава 8
Аннотация: В данном учебнике приведены основные аспекты маркетинговой деятельности пассажирских компаний, направленной на достижение высоких показателей работы в условиях жесткой конкуренции, с долгосрочным горизонтом планирования. Стратегический маркетинг позволяет компании максимально эффективно использовать имеющиеся ресурсы, обеспечивая максимальный рост. Учебник знакомит читателей не только с историей, основными понятиями и школами стратегического маркетинга, но и предлагает практические методы и модели для его реализации. В издании представлены различные модели и подходы к формированию корпоративных стратегий, методы оценки эффективности и целесообразности их применения. Рассмотрены традиционные модели прогнозирования пассажирских перевозок на железнодорожном и авиационном транспорте, учитывающие различные методы и инструменты прогнозирования спроса. Предложены различные подходы к сбору и анализу данных, которые могут быть полезны при разработке и реализации стратегий, в том числе и в международном сообщении. Учебник предназначен в качестве руководства по стратегическому маркетингу в области пассажирских перевозок дальнего следования, будет полезен студентам транспортных ВУЗов, аспирантам и работникам транспортной отрасли. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Куликова, Екатерина Борисовна; Мадяр, Ольга Николаевна Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |