Версия для слабовидящих: Вкл Выкл Изображения: Вкл Выкл Размер шрифта: A A A Цветовая схема: A A A A

Главная

Библиотека КрИЖТ ИрГУПС

Библиотека открыта:

понедельник - пятница: 8.00-16.45

суббота: 9.00-14.00

воскресенье: выходной день

последний четверг месяца: санитарный день

г. Красноярск, ул. Новая Заря, 2И

+7 (391) 248-16-44 (доб. 2118, 2033, 2034, 2035)

lib@krsk.irgups.ru

Мониторинги ЦНТИБ – филиала ОАО «РЖД»

О библиотеке

Журналы

Современные образовательные технологии в учебном процессе вуза

Транспортная безопасность

Вопрос-ответ

Цифровая экономика

Актуальные запросы

В помощь дипломному проектированию

Новинки

Электронно-библиотечные системы

Профессиональные базы данных

Нормативно-технические документы ОАО «РЖД»

   339.13
   Р 31

    Реброва, Наталья Петровна.
    Маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. - Москва : Юрайт, 2023. - 277 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). - Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-534-03466-0 : Б. ц.. - Текст : электронный.
    Содержание:
Предисловие
Понятие маркетинга, его виды. Концепции управления маркетингом : глава 1
Понятие маркетинга и его виды
Концепции управления маркетингом
Некоторые проблемы внедрения маркетинга на российских предприятиях
Организация маркетинговой деятельности : глава 2
Роль службы маркетинга в деятельности предприятия
Организационные структуры службы маркетинга
Маркетинговое информационное обеспечение : глава 3
Роль и место маркетинговых исследований в деятельности предприятий. Направления маркетинговых исследований
Процесс маркетингового исследования
Организация маркетинговых исследований в современных условиях
Нерешенные проблемы маркетинговых исследований и причины, сдерживающие исследовательскую деятельность
Маркетинговые стратегии на корпоративном уровне : глава 4
Основные подходы к формированию корпоративных стратегий
Корпоративные стратегии роста
Конкурентные стратегии
Создание информационной системы организации для обеспечения поддержки маркетинговых стратегических решений
Поведение потребителей : глава 5
Факторы, влияющие на покупательское поведение
Принятие потребителем решений о покупке товара
Модели поведения потребителей
Сегментирование рынка, выбор целевых сегментов. Позиционирование : глава 6
Сегментирование рынка
Выбор целевых рынков
Позиционирование
Товар и товарная политика фирмы : глава 7
Товар в системе маркетинга
Процесс разработки нового товара
Жизненный цикл товара
Товарный ассортимент
Марочная продукция
Брендинг
Упаковка
Ценообразование и ценовая политика фирмы : глава 8
Задачи ценообразования
Разработка ценовой политики фирмы
Продвижение товаров и услуг на рынке : глава 9
Реклама. Направления рекламной деятельности
Этапы планирования рекламной кампании
Стимулирование сбыта
Паблик рилейшнз
Распределение товаров : глава 10
Организационные формы каналов распределения
Формирование каналов распределения
Прямой маркетинг
Планирование маркетинга : глава 11
Роль и задачи маркетингового планирования
Структура и содержание плана маркетинга

ГРНТИ	06.81.55
УДК	339.138(075.8)

Рубрики: Маркетинг
Аннотация: В курсе рассматриваются теоретические и практические аспекты развития системы маркетинга, концепции управления им, его виды, структура, вопросы разработки ценовой политики фирмы, исследования рынка, поведения потребителей, продвижения и распределения товаров и услуг, конкурентных стратегий предприятия, планирования маркетинговой деятельности. Приведен опыт практического использования маркетинга в деятельности российских предприятий и зарубежных фирм. Рассмотрены практические механизмы современных технологий маркетинга как инструмента проведения рыночных реформ.

Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь.