Версия для слабовидящих:
Вкл
Выкл
Изображения:
Вкл
Выкл
Размер шрифта:
A
A
A
Цветовая схема:
A
A
A
A
Главная
Библиотека КрИЖТ ИрГУПС
Библиотека открыта:
понедельник - пятница:
8.00-16.45
суббота:
9.00-14.00
воскресенье:
выходной день
последний четверг месяца:
санитарный день
г. Красноярск, ул. Новая Заря, 2И
+7 (391) 248-16-44 (доб. 2118, 2033, 2034, 2035)
lib@krsk.irgups.ru
Авторизация
Войти через LDAP
Электронный каталог КрИЖТ ИрГУПС
Учебно-методическое обеспечение
Мониторинги ЦНТИБ – филиала ОАО «РЖД»
О библиотеке
Журналы
Современные образовательные технологии в учебном процессе вуза
Транспортная безопасность
Вопрос-ответ
Цифровая экономика
Актуальные запросы
В помощь дипломному проектированию
Новинки
Электронно-библиотечные системы
Профессиональные базы данных
Нормативно-технические документы ОАО «РЖД»
1.
339.13
М 27
Маркетинг
-
менеджмент
: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц, О. К. Ойнер, Н. Р. Коро [и др.] ; под редакцией: И. В. Липсица, О. К. Ойнер. - Москва : Юрайт, 2023. - 379 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). -
Систем. требования:
Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. -
ISBN
978-5-534-01165-4 : Б. ц.. - Текст : электронный.
Содержание:
Маркетинг
в бизнесе XXI В.
: раздел I
Маркетинг
-
менеджмент
— фундамент успешного бизнеса
: глава 1
Современное понимание
маркетинг
а: переход от управления
маркетинг
ом к
маркетинг
-
менеджмент
у
Mаркетинг -
менеджмент
в современной деловой среде
Основные модели бизнеса и
маркетинг
-
менеджмент
Основные категории
маркетинг
-
менеджмент
а
Глобальные тренды новой экономики и изменения в
маркетинг
-
менеджмент
е
: глава 2
Новые модели массового производства и задачи
маркетинг
а
Маркетинг
и новые модели управления портфелем продуктов
Трансформация бытовой культуры как основа изменений в структуре потребительского спроса
Влияние
маркетинг
а на результативность бизнеса. Модели управления результативностью
маркетинг
а
: глава 3
Понятие результативности бизнеса и
маркетинг
а
Эволюция понимания основной цели бизнеса и его результатов
Метрики
маркетинг
овых результатов
Организация
маркетинг
овой деятельности в фирме: сравнительный анализ моделей
: глава 4
Характеристика типов структур
маркетинг
овых служб
Современные тенденции в организации
маркетинг
овой деятельности
Оценка результатов
маркетинг
овой деятельности фирмы с помощью системы ключевых показателей эффективности
ЭФФЕКТИВНЫЕ ТЕХНОЛОгИИ УПРАВЛЕНИЯ КЛИЕНТУРОй
: раздел II
Клиентоориентированность как основа устойчивого развития компании
: глава 5
Сущность и признаки клиентоориентированной компании
Клиентоориентированная компания: взгляд со стороны клиента
Клиентоориентированная компания — взгляд изнутри: культура, способности, структура
Стратегические
маркетинг
овые решения
: глава 6
Сегментирование, таргетирование, позиционирование как основа формирования
маркетинг
овых стратегий
Сегментирование рынка: сущность, критерии и методы сегментации, выбор целевых сегментов
Связь между стратегией и сегментацией. Переход от сегментов к стратегическим сегментам
Создание предложения ценности: дифференциация, позиционирование и массовая кастомизация
УПРАВЛЕНИЕ ПРЕДЛОЖЕНИЕМ ЦЕННОСТИ
: раздел III
Создание ценности для потребителей как основа обеспечения финансовой эффективности
маркетинг
овых стратегий
: глава 7
Понятие экономической ценности продукта
Факторы формирования ценности товара для потребителя
Ценность как
маркетинг
овый инструмент управления прибылью компании
Процесс разработки и продвижения новой продукции
: глава 8
Создание и отбор идей
Разработка концепции новой продукции
Тестирование продуктовых инноваций
Коммерциализация рыночного запуска продуктовых инноваций
Брендинг
: глава 9
Определение и понятийная сущность бренда и его отличие от обыденных торговых марок
Основные составляющие и особенности бренда
Управление брендом и портфелем брендов. бренд-аудит
: глава 10
Бренд-аудит
Жизненный цикл бренда
Управление портфелем брендов
Стратегическое управление ценообразованием
: глава 11
Условия принятия ценовых решений при выводе на рынок новых товаров и работе на пионерных рынках
Ценовые стратегии фирм, продающих товары на растущих рынках
Управление ценами в фазе зрелости товара
Формирование цен в фазе сжатия рынка
РЕСУРСЫ И ТЕХНОЛОГИЧЕСКОЕ ОБЕСПЕЧЕНИЕ
МАРКЕТИНГ
А
: раздел IV
Ресурсы
маркетинг
а: современное понимание. Внутренний маркетин
: глава 12
Маркетинг
овые ресурсы и компетенции
Аутсорсинг и инсорсинг
маркетинг
овых задач
Персонал компании как
маркетинг
овый ресурс. Понятие внутреннего
маркетинг
а
Инструменты и модели внутреннего
маркетинг
а
Внутренний
маркетинг
: практика применения и влияние на результативность бизнеса
Информационные системы
маркетинг
а
: глава 13
Предпосылки развития концепции информационных систем
маркетинг
а
Анализ наиболее известных моделей информационных систем
маркетинг
а
Автоматизация информационных систем
маркетинг
а
Интернет-
маркетинг
: глава 14
Интернет-
маркетинг
PR в Интернете
Продвижение сайта
Интернет-реклама
Стандартные виды интернет-рекламы
Нестандартные виды интернет-рекламы: вирусная реклама
Эффективность рекламы
Корпоративный
маркетинг
.
Маркетинг
взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
: глава 15
Маркетинг
взаимодействия со стейкхолдерами и партнерских отношений
Партнерские отношения с окружением — ключевой актив компании: от конкуренции к коалиции
Ценность взаимодействия с компанией:
маркетинг
овые аспекты эффективного сотрудничества
Маркетинг
овые технологии взаимодействия: принципы, этапы, инструменты
Маркетинг
овые ресурсы мезоуровня
: глава 16
Маркетинг
овые ресурсы
Маркетинг
овые каналы
Управление
маркетинг
овыми каналами
ГРНТИ
06.81.55
06.39.41
УДК
339.138(075.8)
005
Рубрики:
Маркетинг
--
Менеджмент
Аннотация:
Перед вами — первый российский учебник по дисциплине «
Маркетинг
-
менеджмент
». В нем раскрываются основы
маркетинг
а в XXI в., клиентоориентированность, брендинг и другие темы, знание которых будет полезно как студентам (бакалаврам и магистрам), так и практикующим менеджерам и маркетологам. Вы познакомитесь с особенностями интернет-
маркетинг
а, отношений со стейкхолдерами и создания идей для новых продуктов и услуг.
Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям и специальностям.
Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь.
Доп.точки доступа:
Липсиц, Игорь Владимирович; Ойнер, Ольга Константиновна; Коро, Николас Рудольфович; Латышова, Людмила Сергеевна; Заздравных, Алексей Витальевич; Пантелеева, Елена Константиновна; Полынская, Галина Андреевна; Липсиц, Игорь Владимирович \ред.\; Ойнер, Ольга Константиновна \ред.\
Свободных экз. нет
Количество выдач:
0000000
Найти похожие
Рекомендуется для...
Учебник. рекомендовано региональным уч-метод. центром ВУЗа. ВУЗ.
Дисциплины:
Маркетинг(М-г2).
Маркетинг(М-Г6).
Напр.
Спец.
УП/Д
Фак.
Каф.Ч.
Сем.
ФО
Тип
38.03.03
УП.1
М-Г2/1
ФО
УП
4
Д/О
Доп
38.03.03
УП.2
М-г2/2
ФО
УП
4
д/о
Доп
38.03.03
УП.1_2023
ФО
УП
4
Д/О
Доп
38.03.03
УП.2_2023
ФО
УП
4
Д/О
Доп
Ваше мнение очень важно для нас!
Электронно-библиотечная система Znanium
Национальная электронная библиотека
Электронно-библиотечная система
Университетская библиотека ONLINE
Образовательная платформа Юрайт
Электронная Библиотека Учебно-методического центра по образованию на железнодорожном транспорте
Сохранить запрос как постоянный с именем
Сохранить запрос как постоянный с именем
!'FILE SAVE_RQST.FRM NOT FIND'
!'FILE SAVE_RQST.FRM NOT FIND'
Печать/Сохранение результатов поиска
все найденные
отмеченные
кроме отмеченных
без сортировки
сортировка по заголовку
сортировка по году издания
сортировка по типу/виду документа
сортировка по дате поступления
полное описание
краткое описание
Показать список отмеченных документов
без сортировки
сортировка по заголовку
сортировка по году издания
сортировка по типу/виду документа
сортировка по дате поступления
наверх