339.13 М 91 Мурахтанова, Нина Михайловна. Маркетинг : учеб. пособие для ССУЗов / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. - М. : ACADEMiA, 2003. - 208 с. - (Среднее проф. образование). - ISBN 5-7695-1006-4 (в пер.) : 160.00 р., 167.00 р. - Текст : непосредственный.
Кл.слова (ненормированные): предприятие политика -- ценообразование стратегия -- политика ценовая -- политика коммуникационная -- политика маркетинговая -- маркетинг управление -- рынок классификация -- товар классификация Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Еремина, Елена Ивановна Экземпляры всего: 63 УА (62), ЧЗ №2 (1) Свободны: УА (60), ЧЗ №2 (1) Количество выдач: 135 |
339.13 М 91 Мурахтанова, Нина Михайловна. Маркетинг : Сборник практических задач и ситуаций : учеб. пособие для ССУЗов / Н. М. Мурахтанова, Е. И. Еремина. - М. : ACADEMiA, 2004. - 96 с. - (Среднее проф. образование). - ISBN 5-7695-1594-5 : 57.00 р. - Текст : непосредственный.
Кл.слова (ненормированные): МОДЕЛИРОВАНИЕ -- РЫНОК -- производство безубыточное -- конкурентоспособность -- прибыль Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Еремина, Елена Ивановна Экземпляры всего: 31 УА (30), ЧЗ №2 (1) Свободны: УА (29), ЧЗ №2 (1) Количество выдач: 61 |
339.13 У 84 Уткин, Эдуард Андреевич. Сборник ситуационных задач, деловых и психологических игр, тестов, контрольных заданий, вопросов для самопроверки по курсу "Маркетинг" / Э. А. Уткин, А. И. Кочеткова, Л. И. Юликов. - М. : Финансы и статистика, 2001. - 192 с. - ISBN 5-279-01966-6 : 42.00 р. - Текст : непосредственный.
Кл.слова (ненормированные): маркетинг стратегия -- маркетинг концепция -- рынок сигментация -- реклама -- деятельность маркетинговая -- конъюктура -- политика ценовая Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Кочеткова, Александра Игоревна; Юликов, Лев Иванович Экземпляры всего: 5 УА (4), ЧЗ №2 (1) Свободны: УА (4), ЧЗ №2 (1) Количество выдач: 2 |
339 Б 76 Божук, Светлана Геннадьевна. Маркетинговые исследования : учебник для вузов / С. Г. Божук ; рецензенты: Т. Д. Маслова, А. Г. Будрин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Юрайт, 2023. - 304 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). - Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-534-08764-2 : Б. ц.. - Текст : электронный. Содержание: Предисловие . - С .5 Предпосылки развития теории маркетинговых исследований : глава 1. - С .6-18 Понятие маркетингового исследования : глава 2. - С .19-29 Понятия информации и информационных потребностей системы управления : глава 3. - С .30-46 Виды маркетинговых исследований : глава 4. - С .47-61 Процесс маркетингового исследования : глава 5. - С .62-89 Принципы проведения маркетингового исследования : глава 6. - С .90-102 Определение потребности в информации : глава 7. - С .103-116 Классификация методов исследования : глава 8. - С .117-129 Разработка программы и реализация исследования : глава 9. - С .130-154 Структура методов сбора информации эмпирических исследований : глава 10. - С .155-182 Наблюдение как метод сбора маркетинговой информации : глава 11. - С .183-207
Аннотация: В учебнике рассмотрены маркетинговые исследования как инструмент, позволяющий адекватно реагировать на изменения, постоянно происходящие на рынке. В книге раскрываются такие понятия, как информация, ее ценность и потребность в ней, приводится классификация существующих методов маркетинговых исследований. Даны практические рекомендации по разработке программы исследования, ее реализации и контролю работы персонала. Содержащиеся в учебнике схемы, рисунки, таблицы, которые помогут студентам легче усвоить и запомнить теоретический материал. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Маслова, Т. Д. \рец.\; Будрин, А. Г. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |
33 К 68 Коротков, Анатолий Владимирович. Маркетинговые исследования : учебник для бакалавров / А. В. Коротков ; рецензенты: И. К. Беляевский, И. М. Синяева. - 3-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2019. - 595 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Бакалавр. Академический курс). - Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-9916-2878-5 : Б. ц.. - Текст : электронный. Содержание: Предисловие . - С .12-24 Характеристика содержания маркетинга и маркетинговых исследований : раздел I. - С .25 Основы, особенности и проблемы современного маркетинга : глава 1. - С .25-40 Основные понятия и категории рынка и маркетинга : глава 2. - С .41-50 Понимание и классификация продукта в маркетинге : глава 3. - С .51-65 Система маркетинга и место маркетинговых исследований в ней : глава 4. - С .66-80 Характеристика содержания маркетинговых исследований : глава 5. - С .81-95 Методология маркетинга и маркетинговых исследований : глава 6. - С .96-109 Статистическое обеспечение маркетинговых исследований : глава 7. - С .110-118 Представление и получение информации : раздел II. - С .119 Основы оценивания. Шкалы : глава 8. - С .119-129 Основы получения информации : глава 9. - С .130-138 Общая характеристика наблюдения, эксперимента и опроса : глава 10. - С .139-150 Анкетирование : глава 11. - С .151-161 Свободный опрос — беседы и интервью : глава 12. - С .162-177 Выборочный метод и его применение : глава 13. - С .178-196 Методы и модели маркетингового анализа: оценки, неравномерность, взаимосвязь : раздел III. - С .187 Свойства продукта и их оценки : глава 14. - С .187-196 Субъективные оценки отношения к продукту : глава 15. - С .197-214 Сравнительный анализ в маркетинговых исследованиях. Конкурентоспособность : глава 16. - С .215-232 Специальные методы исследования конкурентоспособности : глава 17. - С .233-247 Анализ неравномерности распределения товарной массы и стоимости по объектам : глава 18. - С .248-265 Исследование взаимосвязи количественных признаков : глава 19. - С .266-286 Исследование взаимосвязи качественных и смешанных признаков : глава 20. - С .287-298 Прогнозирование и анализ динамики в маркетинговых исследованиях : глава 21. - С .299-317 Модели среды маркетинга и взаимодействия : глава 22. - С .318-346 Матричные и визуально-аналитические методы и модели маркетингового анализа: сегментация : раздел IV. - С .347 Характеристика применения классификации и группировки в маркетинг : глава 23. - С .347-365 Сегментация: содержание, способы, алгоритмы проведения : глава 24. - С .366-389 Сегментация по характеристикам потребителей : глава 25. - С .390-406 Основы позиционирования : глава 26. - С .407-432 Разновидности стратегических матриц. Портфельные матрицы : глава 27. - С .433-448 Матрицы стратегий развития : глава 28. - С .449-459 SWOT-анализ: характеристика и развитие : глава 29. - С .460-470 Направления, управление проведением и организация маркетинговых исследований : раздел V. - С .471 Творческие методы поиска решений : глава 30. - С .471-485 Процесс, организация и планирование маркетинговых исследований : глава 31. - С .486-496 Субъекты и обеспечение маркетинговых исследований : глава 32. - С .497-50 Направления и темы маркетинговых исследований : глава 33. - С .511-525 Тесты . - С .526-541 Методические указания к выполнению самостоятельных работ . - С .542-556
Аннотация: Учебник дает полное представление о современных направлениях, задачах и методах маркетинговых исследований, имеет множество иллюстраций. Имеются доступные примеры, подробный глоссарий, вопросы и тесты для самоконтроля, методические указания к самостоятельным работам, что может быть интересно преподавателям вузов. Книга даст возможность существенно повысить свой профессиональный уровень, поможет подняться на новую ступень освоения маркетинга, научит вырабатывать верные маркетинговые решения, позволит видеть реальную картину рынка и своего предприятия, достигнуть намеченных целей рыночного положения предприятия. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Беляевский, И. К. \рец.\; Синяева, И. М. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |
339 Ч-49 Чернышева, Анна Михайловна Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : в 2 частях : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова ; рецензенты: Р. А. Горшков, Н. П. Гусаков. - Москва : Юрайт. - (Высшее образование) Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-9916-8567-2. - Текст : электронный. Часть 1. - 2022. - 244 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - ISBN 978-5-9916-8566-5 : Б. ц. Содержание: Предисловие . - С .5-8 Теоретические аспекты проведения маркетинговых исследований : раздел I. - С .9 Основы проведения маркетинговых исследований : глава 1. - С .9-57 Ситуационный анализ рынка компании : глава 2. - С .58-99 Отчет о результатах маркетинговых исследований : глава 3. - С .100-124 Методы маркетинговых исследований : раздел II. - С .125 Качественные методы проведения маркетинговых исследований : глава 4. - С .125-180 Количественные методы проведения маркетинговых исследований : глава 5. - С .181-243
Аннотация: В учебнике рассматриваются теоретические основы маркетинговых исследований и их основные направления, проанализирован процесс реализации маркетингового исследования, дана подробная характеристика основным методам его проведения. Особое внимание уделено маркетинговому исследованию конкурентной среды и потребителей, а также вопросам проведения ситуационного анализа рынка компании. Широко представлен зарубежный и отечественный опыт. Помещенные в конце каждой главы материалы практикума — контрольные вопросы, задания, кейсы — помогут студентам лучше усвоить данную дисциплину. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры всех направлений, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга в различных сферах деятельности хозяйствующего предприятия. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Якубова, Татьяна Николаевна; Горшков, Р. А. \рец.\; Гусаков, Н. П. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |
339 Ч-49 Чернышева, Анна Михайловна Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : в 2 частях : учебник и практикум для вузов / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова ; рецензенты: Р. А. Горшков, Н. П. Гусаков. - Москва : Юрайт. - (Высшее образование) Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-9916-8567-2. - Текст : электронный. Часть 2. - 2022. - 219 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - ISBN 978-5-9916-8568-9 : Б. ц. Содержание: Маркетинговое исследование конкурентной среды и потребителей : раздел III. - С .7 Маркетинговое исследование конкурентов и конкурентоспособности : глава 6. - С .7-67 Маркетинговое исследование потребителей : глава 7. - С .68-122 Основные направления маркетинговых исследований : раздел IV. - С .123 Маркетинговое исследование макросреды : глава 8. - С .123-156 Маркетинговые исследования отдельных направлений рынка : глава 9. - С .157-194 Тесты ко всему курсу . - С .195-207 Ответы на тесты . - С .208
Аннотация: В учебнике рассматриваются теоретические основы маркетинговых исследований и их основные направления, проанализирован процесс реализации маркетингового исследования, дана подробная характеристика основным методам его проведения. Особое внимание уделено маркетинговому исследованию конкурентной среды и потребителей, а также вопросам проведения ситуационного анализа рынка компании. Широко представлен зарубежный и отечественный опыт. Помещенные в конце каждой главы материалы практикума - контрольные вопросы, задания, кейсы - помогут студентам лучше усвоить данную дисциплину. Издание предназначено для студентов бакалавриата и магистратуры всех направлений, изучающих современные направления менеджмента и маркетинга в различных сферах деятельности хозяйствующего предприятия. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Якубова, Татьяна Николаевна; Горшков, Р. А. \рец.\; Гусаков, Н. П. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |
338 К 21 Карасев, Александр Павлович. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ : учебник и практикум для вузов / А. П. Карасев ; рецензенты: С. Н. Буликов, Е. Г. Патрушева. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Юрайт, 2022. - 315 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). - Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-534-05189-6 : Б. ц.. - Текст : электронный. Содержание: Предисловие . - С .9-11 Основные понятия маркетинговых исследований : глава 1. - С .12-24 Виды маркетингового исследования и процесс его проведения : глава 2. - С .25-49 Информация в маркетинговых исследованиях : глава 3. - С .50-65 Организация маркетинговых исследований на предприятии : глава 4. - С .66-84 Качественные методы сбора информации : глава 5. - С .85-109 Разработка анкет при проведении маркетинговых исследований : глава 6. - С .110-138 Количественные методы опроса : глава 7. - С .139-163 Наблюдение и эксперимент : глава 8. - С .164-183 Методы анализа маркетинговой информации : глава 9. - С .184-198 Ситуационный анализ : глава 10. - С .199-217 Оценка емкости рынка : глава 11. - С .218-230 Анализ конкуренции на рынке : глава 12. - С .231-260 Сегментирование потребительского рынка : глава 13. - С .261-182 Экспертные оценки : глава 14. - С .283-297 Маркетинговые исследования в интернете : глава 15. - С .298-311
Аннотация: В курсе раскрываются понятие и сущность маркетинговых исследований и ситуационного анализа. Подробно описываются различные методы сбора и анализа маркетинговой информации, проблемы их применения демонстрируются на конкретных примерах из реальной практики исследований. Курс содержит большое количество примеров из отечественного и зарубежного опыта исследований, а также личного опыта автора. Особое внимание уделено таким направлениям маркетинговых исследований, как конкурентный анализ, сегментирование рынка, оценка спроса. Для студентов высших учебных заведений, обучающихся по экономическим направлениям. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Буликов, С. Н. \рец.\; Патрушева, Е. Г. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |
339 К 26 Карпова, Светлана Васильевна. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для вузов / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под редакцией С. В. Карповой ; рецензенты: А. Л. Абаев, И. С. Березин. - Москва : Юрайт, 2022. - 181 с. on-line - Вид и объём ресурса: Электрон. текстовые дан. - (Высшее образование). - Систем. требования: Internet Explorer 4.0.2 и выше. - ЭБС Юрайт. - ISBN 978-5-534-05522-1 : Б. ц.. - Текст : электронный. Содержание: Предисловие . - С .5 Введение . - С .6-8 Использование описательной статистики в маркетинге : раздел I. - С .9 Теория и практические примеры описательной статистики : глава 1. - С .9-68 Анализ затрат производства, бюджета на маркетинг и маркетинговые исследования : глава 2. - С .69-89 Анализ, сопоставление и прогнозирование результатов деятельности организации : глава 3. - С .90-120 Использование аналитической статистики в маркетинге : раздел II. - С .121 Теория аналитической статистики в маркетинге : глава 4. - С .121-158 Многомерный анализ результатов деятельности организации. Аналитические прогнозы и гипотезы : глава 5. - С .159-178
Аннотация: В данном учебном пособии последовательно раскрываются основные методы описательной и аналитической статистики в маркетинге. Так, в издании приводятся алгоритмы расчетов показателей, которые позволяют анализировать затраты производства, расходы на маркетинг и маркетинговые исследования, а также сопоставлять и прогнозировать результаты деятельности организации. Для наглядности изложения теоретические описания сопровождаются множеством расчетных примеров. Для просмотра полного текста, пожалуйста, авторизируйтесь. Доп.точки доступа: Мхитарян, Сергей Владимирович; Русин, Вячеслав Николаевич; Карпова, Светлана Васильевна \ред.\; Абаев, А. Л. \рец.\; Березин, И. С. \рец.\ Свободных экз. нет Количество выдач: 0000000 |